Reseña de entrevista: encuentro editorial

 

Exponentes:

Gabriela Tenner, editora de "Lenguaje claro"

Claudia Hartfield, agente literaria de autores no escritores

Jorge Vanzulli, gerente comercial de Capital intelectual, comercio editorial

Tuvimos el placer de presenciar una entrevista a tres personas dedicadas al, y expertas en, el ámbito editorial. De allí, se pueden mencionar algunos comentarios destacados.

Vanzulli nos confirma que el trabajo comercial es igual en una PyMe que en una gran empresa; que los requerimientos funcionales son proporcionales al volumen; que a mayor posicionamiento, mayor requerimiento de capital de trabajo, porque se trabaja a consignación.

Consecuentemente, esta forma de trabajo implica que hay mayor fondo en el mercado con poco rendimiento.

Tenner coincidió con sus dichos y agregó que hay que tener respaldo financiero para establecer una editorial y ques es importante la reposición del catálogo. El comentario más sorpresivo que dio fue: "Para una editorial chica lo peor es el éxito", al tipo de trabajo por consignación.

Vanzulli comentaba que Ramdom House es más cuidadoso con el fondo editorial. Asimismo, en cuanto a los costos, aseguró que el mayor costo de una editorial es la obsolescencia, los invendidos.

También se concluyó que el ser una editorial "independiente" implicaba una libre elección de las obras y del catálogo, pero que era preciso contar con un control sobre los costos.

Es importante resaltar que el editor es el gerente del producto,  por lo cual es él quien fija el precio de venta al público.

En lo referente al derecho editorial y la relación entre agentes literarios y sus autores, Hartfield resaltó que es fundamental  que el autor se encuentre abierto a recibir sugerencias por parte del editor. Caso contrario será difícil el trabajo en equipo.

Nos comentó  que los agentes literarios suelen recibir un 20% de las regalías sobre el porcentaje de derecho de autor.

Como consejos para trabajar en esa área, mencionó que es imprescindible verificar los contratos y todas las acciones que se vayan a realizar con él. Otro consejo que brindó se orientó a la presencia en librerías y eventos, ya que esto significa tener presencia en el mercado.

También es importante tener presencia en Internet, por lo que se sugiere evaluar el trabajo con las cadenas de librerías Yenny-El Ateneo y Cúspide. Sin embargo, aclaró que para este acuerdo las cadenas mencionadas exigen una entrada de 300 ejemplares.

Esto se debe tener presente ya que imprimir tiradas cortas es más beneficioso que imprimir tiradas de miles de ejemplares y tener costos de obsolescencia o de depósito, y mandarlo a saldo.

Como comentario final, entre todos los exponentes acordaron que una nueva editorial deberá tener en cuenta una proyección anual, los libros por editar, el capital a invertir, cuántos libros voy a vender, los plazos para pagar los insumos y los cobros.

Glifos

Escalante Gonzalbo propone separar los trazos pintados en dos grupos: se trata de figuras relacionadas entre sí en las diferentes escenas de la narración; y el conjunto de ideogramas, signos numerales, topónimos y fechas (glifos), donde el lenguaje pictográfico se rige por un principio fundamental: la primacía del significado.

Información básica, como lugares, fechas y nombres de los protagonistas se pueden encontrar en los glifos. Este glifo nos indica el nombre del protagonista: Ocho Venado.

En los glifos se puede observar el arte bidimensional en rostros, piernas y brazos; se visualizan de perfil.

Glifo en el que se identifica a un prisionero de guerra: es sujetado de un mechón de pelo. También puede ilustrarse a un cautivo con los brazos atados a la espalda.

No hay un concepto lineal en los glifos, por lo que en una misma escena se puede visualizar la acción de ataque y la muerte.

En los glifos se observa una relación conceptual entre objetos de la naturaleza y culturales y la figura humana;  no así una relación proporcional.

Las escenas de  los códices mesoamericanos pueden complementarse con signos o figuras que ayuden a precisar o esclarecer el significado.

Basado en el libro Los códices mesoamericanos antes y después de la conquista española. Historia de un lenguaje pictográfico. Comprar el libro.

Catálogo sobre una editorial orientada al Espiritismo

Edicei es una editorial que se orienta a las publicaciones del Consejo Espírita Internacional, sobre el Espiritismo, ciencia que trata de la naturaleza, el origen y el destino de los espíritus, y de sus relaciones con el mundo corporal. La editorial apunta, al igual que el Consejo, a la divulgación de espiritismo.

Según la página web de la editorial su intención es dar respuesta a preguntas como quiénes somos, de dónde venimos y hacia dónde vamos.

Sin embargo, en mi opinión, el catálogo no deja en claro el objetivo de estas instituciones; asimismo, es demasiado técnico y poco orientado al lector.

Desde el lugar de una lectora que no estaba enterada de esta ciencia, empecé a indagar sobre la misma al ver un dato no habitual en catálogos comunes, como "espíritu".

Se trata de un catálago en formato tríptico, en un papel ilustración de alto gramaje, impreso a 4 colores, que muestra 32 obras, cada una con la siguiente información:

• Título
• Autor
• Espíritu
• Páginas
• Formato
• ISBN

Todas se presentan de forma individual y casi una tercera parte de los promocionados figuran con la leyenda "lanzamiento".

Es importante aclarar que no hay reseñas para ninguna obra. Para complementar, la editorial otorga un folleto con información introductoria para aquellos lectores que no conocemos sobre el tema.

Varias de estas publicaciones son del mismo autor o basadas en el mismo espíritu. Sin embargo, no se informa sobre colecciones que las incluyan, aunque en la página web de la editorial el ordenamiento de la información y también el diseño de algunas obras hace suponer que sí las hay.

Tampoco brinda precios de los ejemplares por lo que, si bien el catálogo que describo es del año 2011, podría fácilmente ser un catálogo actual.

Por otra parte, hay algunas obras que son caratuladas como un "lanzamiento" pero en realidad son reediciones.

En mi opinión el catálogo está orientado a lectores que ya conocen el tema sobre el espiritismo, pero no se orienta a posibles futuros lectores que pueden estar interesados en empezar a indagar sobre esta ciencia.

Tal vez con crear colecciones con las obras ya editadas y otras por editar en el futuro, agregando reseñas en esas colecciones que las expliquen y también den otro tipo de información, como describir al espíritu en que se basa la obra; también agregando los precios y también informando qué títulos también se encuentran en formato digital, podrían cumplir más eficazmente su objetivo.

http://www.edicei.com/ib/

Distintos libros, distintos objetos

Libros canjeados durante la "Liberación de libros" organizada en una biblioteca de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Dos de las publicaciones que forman parte de la colección Libros sobre libros, del Fondo de Cultura Económica, y catálogos otorgados por la Feria del Libro de Buenos Aires del año 2013.

Libro que se orienta a tratar la puntuación desde un enfoque histórico y entretenido, y para ayudarnos a utilizar mejor (o más) los signos de puntuación.

Muestra de  libros chinos en un seminario de la Facultad de Filosofía y Letras, de la Universidad de Buenos Aires.

Publicación realizada para el Festival Cervantino de Guanajuato, en la que se brinda información sobre todas las actividades y eventos que se realizan en el Festival.

Uno de los medios para la promoción de la lectura no solo en Guanajuato sino en varios estados de México: el paralibros, una parada de autobuses que funciona como biblioteca.

Libro infantil de tapa dura que compara de forma sencilla los libros con los dispositivos electrónicos y medios de comunicación actuales.

Librobús en el Castillo de Chapultepec del Distrito Federal de México. No forma parte de los programas de promoción de la lectura mexicanos, pero igualmente es una manera distinta de acercar los libros a los lectores.

Tienda-librería del museo del Castillo de Chapultepec.

Libro que recupera escritos e ilustraciones de Joseph Cornell. El diseño simple pero creativo permite que se venda perfectamente en librerías de museos como el Malba.

Libro basado en las anotaciones casi diarias realizadas en los viajes a Bolivia y Perú en el 2011 y a Ecuador en el 2012, realizados por el poeta y escritor Fernando Callero.

Catálogo de Siglo XXI Editores y anotador promocional con la portada de uno de los libros representativos de Pierre Bourdieu.

Otro ejemplar perteneciente a la colección Libros sobre libros, del Fondo de Cultura Económica.

Manual de corrección de estilo de María Martha García Negroni, base fundamental para aprobar la materia o, simplemente, para instruirse.

Tufte: Minimalista gráfico

Envisioning information brinda distintos consejos para explicar material complejo por medios visuales. Su orientación es favorecer la información y eliminar cualquier elemento confuso.

Con varios títulos, como profesor en Relaciones Públicas, en Ciencias Políticas y en Estadísticas, bajo el brazo, Edward Tufte es por sobre todas las cosas un símbolo del minimalismo en la representación gráfica de datos.

Cuasi exposición de libros, en la Tienda del Malba

Entrar en la librería del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires es entrar a un paraíso en lo que a producción editorial se refiere. Permite visualizar y experimentar las diferentes formas de diseñar un libro y los  diferentes recursos de producción con los que podría ser posible producir cualquier publicación si no tuviéramos límites económicos.

La variedad de temas con que cuenta esta librería es muy amplia. Se exhiben libros de arquitectura, diseño textil, diseño industrial, diseño gráfico, fotografía, dibujo, moda, cine y exposiciones del museo.

Lo interesante para mí era ver y tocar los libros porque, por su diseño, parecía existir una exposición más en esa librería ubicada en el subsuelo del museo. En este tipo de publicaciones el diseño lo es todo, por lo que no puedo evitar pensar en que, definitivamente, los editores deben tener muy bien identificados a los lectores, sus necesidades y el mercado.

Como el foco está en el diseño podemos encontrar libros objeto muy interesantes con respecto a su producción. Tanto predomina el diseño que podemos encontrar libros sin reseñas en la contratapa o tan solo con el título del libro en la portada. Claro que hay libros más convencionales en temas de diseño pero son más técnicos, como libros sobre las bases del diseño gráfico y la arquitectura.

También había libros de poesía que, por concepto, podrían parecer "normales" pero cuentan con un diseño tan singular que puede dársele un lugar en una libería como esta.

Otra situación que me llamó la atención fue que se vendían colecciones completas de libros objeto, a precios altos, por supuesto. Estas colecciones se orientaban a temas como la historia del cine, fotografía, arte, artistas musicales, entre otros temas.

Al ver los precios de algunas de estas colecciones, me pregunté si realmente había compradores para ese tipo de "producto". También se lo pregunté al librero del lugar, quien me lo confirmó.

Había otros objetos editoriales pero poco comúnes en librerías como cartas con diseños artísticos.

En síntesis, se podría decir que, por lo menos en el Malba, el museo de arte da un espacio importante a otro mundo editorial, uno casi sin límites en su creatividad, diseño y producción.

http://www.malba.org.ar/web/home.php#

Proyecto editorial personal: Marketing

Previamente al lanzamiento de la colección, se debería contar con, por lo menos, una fanpage en Facebook desde la cual podamos establecer contacto con el público objetivo de este proyecto, para que estén enterados de la colección y así poder utilizar las herramientas administrativas que esta red social da, a modo de investigación de mercado.

Lo interesante y beneficioso de trabajar con editoriales y/o empresas con cierto reconocimiento en el mercado, es que, dado que se los estará promocionando, se puede acordar para que ellos por su parte promocionen nuestra colección desde sus canales de comunicación con usuarios, como ser Facebook, Twitter, Google+, blogs, etc.

Entonces es posible llegar a personas ajenas a la carrera (por ejemplo, jóvenes estudiantes de otras carreras pero con interés sobre lo relacionado a la Edición) que también se encuentren interesadas en nuestra colección.

Por otra parte, podemos solicitar al departamento de la carrera espacio para realizar la presentación de los 2 primeros libros de la colección dentro de la Facultad de Filosofía y Letras. De permitirse esto, podríamos solicitar al departamento que comunique de esta presentación a todos los alumnos registrados en la lista de correo edicion@fi​lo.uba.ar y así alcanzar a aquellos alumnos sin redes sociales o, simplemente, a aquellos que no estaban enterados de nuestro lanzamiento.