Comentario sobre el texto 154 de "El libro de la almohada"

Es muy interesante leer la detallada descripción de las características externas de un objeto al que se lo suele juzgar por su contenido.

El formato y el soporte en el que colocamos un original corregido y editado y las características gráficas que sumaremos al contenido agregarán valor al libro y a la experiencia de lectura de los lectores.

Pero este pensamiento no es solo del presente. Ya en el período Heian (794-1185) en Japón se apreciaba, además del contenido, también la caligrafía, el papel, sus dobleces, la presentación y la gradación de la tinta de los escritos.

Un claro ejemplo es el texto "Un día el cielo, que era claro", texto 154 de El libro de la almohada, de Sei Shônagon. En el mismo, la autora menciona la tira que anudaba una carta recibida por su vecina, el papel blanco (Michinoku o papel decorado) en el que se había escrito, un sello exterior, el color y la gradación de la tinta, la proximidad de las líneas, el plegado...

Al referirnos a las características físicas de un libro, nosotros podemos mencionar los acabados y el tipo de encuadernación, el tipo de papel, de impresión y las tintas utilizadas; las tipografías elegidas, su tamaño en puntos, las líneas de la caja de texto, entre otras características.

Para cualquier contenido textual, una presentación acorde puede mejorar muchísimo el producto final, darle un plus, lo que se verá reflejado en la apreciación de los lectores. 

Catálogo sobre una editorial general

El catálogo que analizaré a continuación es del año 2011, de la editorial VyR, fundada en 1996 por Trini Vergara y Lidia María Riba.

En la actualidad los libros de VyR son un libro regalo clásico que puede encontrarse en todas las librerías y eventos del ámbito editorial.

Se trata de un catálogo impreso a 4 colores, 4/0, encuadernación binder, que posee un índice que presenta el libro dividido en 4 secciones: Libro regalo, Infantil y Juvenil, Cocina Inspiración y Agendas. También tiene una sección dedicada a un Índice alfabético y por colección pero no está incluida  en el índice principal.

La sección "Libros regalo" inicia sin apertura, inmediatamente después del índice. Con tres dobles páginas presenta las colecciones ideales para ocasiones especiales, como el Día de la Madre, del Amigo, de los Enamorados. También agrupa otras colecciones que se adaptan a un regalo para cualquier ocasión.

En las páginas siguientes se detallan los títulos que conforman cada colección. Cada una está acompañada de una reseña que describe las características más atractivas y la siguiente información:

• Título
• Autor
• ISBN
• Código de barras
• Formato
• Páginas
• Tintas de impresión
• Encuadernación

Estos últimos cuatro ítems pueden encontrarse abarcando todas las obras de una colección o de forma individual junto al resto de los ítems.

Las reseñas, incluso las de las Agendas, describen cada colección siempre con un texto promocional y atractivo, y muchas veces se menciona la conveniencia del precio y también el éxito de ediciones y obras anteriores.

Algunas páginas que publicitan colecciones también incluyen displays o exhibidores exclusivos de esa colección.

Se puede apreciar que si bien se incluyen menciones de precios convenientes, en ninguna publicación se incluye el precio de la misma.

Es por estos puntos que puedo confirmar que los destinatarios del catálogo son los libreros, a  quienes precisan conocer todos los beneficios de vender libros de esta editorial y las herramientas publicitarias que podrían utilizar para hacerlas más atractivas.

De todos modos, este catálogo podría tener como segundo destinatario a los lectores/consumidores finales, ya que se publicitan los libros regalos acordes para fechas especiales y ocasiones diversas,  tal como se presenta en las primeras dobles páginas.

En resumen, un catálogo que apunta convenientemente a un público combinado.

 http://www.vreditoras.com/

Reseña de entrevista: encuentro editorial

 

Exponentes:

Gabriela Tenner, editora de "Lenguaje claro"

Claudia Hartfield, agente literaria de autores no escritores

Jorge Vanzulli, gerente comercial de Capital intelectual, comercio editorial

Tuvimos el placer de presenciar una entrevista a tres personas dedicadas al, y expertas en, el ámbito editorial. De allí, se pueden mencionar algunos comentarios destacados.

Vanzulli nos confirma que el trabajo comercial es igual en una PyMe que en una gran empresa; que los requerimientos funcionales son proporcionales al volumen; que a mayor posicionamiento, mayor requerimiento de capital de trabajo, porque se trabaja a consignación.

Consecuentemente, esta forma de trabajo implica que hay mayor fondo en el mercado con poco rendimiento.

Tenner coincidió con sus dichos y agregó que hay que tener respaldo financiero para establecer una editorial y ques es importante la reposición del catálogo. El comentario más sorpresivo que dio fue: "Para una editorial chica lo peor es el éxito", al tipo de trabajo por consignación.

Vanzulli comentaba que Ramdom House es más cuidadoso con el fondo editorial. Asimismo, en cuanto a los costos, aseguró que el mayor costo de una editorial es la obsolescencia, los invendidos.

También se concluyó que el ser una editorial "independiente" implicaba una libre elección de las obras y del catálogo, pero que era preciso contar con un control sobre los costos.

Es importante resaltar que el editor es el gerente del producto,  por lo cual es él quien fija el precio de venta al público.

En lo referente al derecho editorial y la relación entre agentes literarios y sus autores, Hartfield resaltó que es fundamental  que el autor se encuentre abierto a recibir sugerencias por parte del editor. Caso contrario será difícil el trabajo en equipo.

Nos comentó  que los agentes literarios suelen recibir un 20% de las regalías sobre el porcentaje de derecho de autor.

Como consejos para trabajar en esa área, mencionó que es imprescindible verificar los contratos y todas las acciones que se vayan a realizar con él. Otro consejo que brindó se orientó a la presencia en librerías y eventos, ya que esto significa tener presencia en el mercado.

También es importante tener presencia en Internet, por lo que se sugiere evaluar el trabajo con las cadenas de librerías Yenny-El Ateneo y Cúspide. Sin embargo, aclaró que para este acuerdo las cadenas mencionadas exigen una entrada de 300 ejemplares.

Esto se debe tener presente ya que imprimir tiradas cortas es más beneficioso que imprimir tiradas de miles de ejemplares y tener costos de obsolescencia o de depósito, y mandarlo a saldo.

Como comentario final, entre todos los exponentes acordaron que una nueva editorial deberá tener en cuenta una proyección anual, los libros por editar, el capital a invertir, cuántos libros voy a vender, los plazos para pagar los insumos y los cobros.